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法国葡萄酒网站:宜家开创人离世,他改变了中国人的审美,死后财产多少成迷

宜家开创人离世,他改变了中国人的审美,死后财产少成迷

2018-01-29 20:02 来源:中国新闻周刊

原标题问题:宜家开创人离世,他改变了中国人的审美,死后财产多少成迷

他只是去做本人喜欢的事情

一件他看好的事情

也是一件有情怀的事情


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昨日,

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,宜家官网发布了一则讣告。该讣告确认了英格瓦·坎普拉德于上周六(1月27日)在瑞典斯莫兰省的家中逝世的消息,享年91岁。

不少人也许其实不了解坎普拉德,但这个96岁白叟缔造的宜家帝国却粗浅的影响了中国人的家具审美。

这个品牌将简约兼具实用性的家具设计理念带给了中国人,并带领着一线都会的年轻人们在拼装家具的乐趣中,率先完成为了现代化家居空间的改造。


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宜产业然不光影响了中国。作为一家跨国家具零售商,宜家绝对是商业世界中的伟大景观。它为绝大大都人提供了价廉物美的家具产品和更加自如的购物体验,正如其开创人英格瓦·坎普拉德所说的那样:“为大大都人缔造美好生活的一部门,包括着打破地位和传统的局限——成为更自由的人。”

不少人也许觉得宜家的设计很棒,充斥现代化色彩,但这其实不是宜家的核心亮点。宜家最值得骄傲的,是坎普拉德缔造的家具销售新思路——全球推销,

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,仓储量贩。这个新商业模式的浮现节约了仓储空间和运输资本,从而降低了家具售价,使得全世界的人们都能享受购买自制家具的乐趣。

如此看来,坎普拉德的确是商业奇才,其良好的商业头脑在他小时候就初见端倪。


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图片来源:Daily Mail

5岁时,坎普拉德就做起了人生了第一笔生意,贩卖火柴盒。而7岁时,他已经可以做一些简单的零售与批发,甚至将本人的业务范围拓广到隔壁的村庄里。


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图片来源:Daily Mail

小打小闹的转折点产生在1943年,那一年他考上了哥德堡商学院。因为成果优异,父亲处分了坎普拉德一笔钱,鼓励他做一些“本人喜欢的事情”。热衷于商业的坎普拉德毫不游移的用这笔钱创立了一个公司,也便是我们熟知的IKEA,宜家。

IKEA的本意,其实是四个单词的缩写:IK——IngvarKamprad,也便是坎普拉德的姓名首字母; EA——Elmtaryd, Agunnaryd,也便是他长大的农场和村庄。

1999年,IKEA来到了中国,他们从诗经的“宜室宜家”里摘出了“宜家”这个名字。至此以后,“宜家”二字开始在中国家喻户晓,成了生活方式的代名词。


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截止到2017年8月31日,宜家在全球29个国家/地区拥有355个商场。这么看来,世界上有宜家门店的国家的数量,

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,要多于有沃尔玛、家乐福和玩具反斗城这些零售巨头的国家的数量。

宜家得以如此快速的扩张,跟坎普拉德的商业思路有很大关系。1940年,宜家推出邮购业务,通过削减中间商的方式,向顾客理睬坚持低价。但坎普拉德认为这还远远不敷,如果能够让顾客本人运输家具,是不是又可以节省出一笔钱用来压低产品售价呢?

于是,他在20世纪50年代推出了“平板包装”。宜家并无过多营销“平板包装”的长处,但人们却为这种包装设计多掏了很多腰包。

宜家的经典产品拉克边桌便是采纳的这种包装形式。它将一张濒临立方体的桌子装配成五个部门,由于五个部门的厚度是一样的,所以他们可以被打包到“一张”盒子里面,这种包装方式使得同等体积的空间内能够装下更多的家具,另一方面也为消费者本人搬运家具时腾出了更多空间(用来购买其他家具)。


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